近日，广州医生谭秦东在网上发表题为《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》的文章，从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。药酒厂家报案称其因此事商誉受损。接到报案后，内蒙古凉城县警方于1月10日跨省抓捕了当事人谭秦东。

事件的最新进展是，国家药品监督管理局已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。原文是：“如发现违反药品相关法律法规的问题，将依法严肃处理，直至吊销药品批准文号”。

鸿茅药酒，每年砸20亿广告都没火，警察的一次跨省抓捕行动，却让它彻底火了！这次臭名昭著的行动，给当地的政商关系蒙上一层阴影，《人民日报》也转文诘问：鸿茅药酒广告违法次，谁是它的护身符?屡上黑榜，又能屡拿批文，在舆论漩涡中，掌门人还能拿下“内蒙古年度经济人物”，收割荣誉。

这究竟是一家什么样的企业，《人民日报》旗下《证券时报》开始了起底。

01鸿茅药酒是何物？

鸿茅药酒是酒还是药？直到年4月13日，大家才知道，鸿茅药酒是药，而且是一种非处方药。

它的批准文号是“国药准字Z”打头，也就是“中成药”。

而且搜索一下国家食品药品监督管理局的网站，鸿茅药酒也是存在的。

据鸿茅药酒网站介绍，“鸿茅药酒始创于年，由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制，成分包括（六十七味）。适用于以下病症：风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。”

02鸿茅药酒的广告有多凶猛

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大，减少27.4%，排名第十位。

而根据央视市场研究媒介智讯(CTRMI)的数据,年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为亿元。

年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。

03从国企到鲍洪升手中的鸿茅药酒

鸿茅药酒的火爆，不得不提一个人，那就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。

先来科普一下鲍洪升其人。

年，鲍洪升选择“护肾宝”，成为品牌全国总代理，通过首创“全程服务营销模式”。短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。

年，鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品，连续两年做到减肥产品国内销售第一。

也是这一年，鲍洪升把藏药推向全国市，其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面。

年，鲍洪升做起了婷美内衣，似乎“转行”了。事实上婷美的原型叫英姿带，是个坎肩式的穿戴保健产品，后来才改良成内衣的样式，算是保健产品的“跨界”创新。

鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”，找到蒋雯丽、李湘等明星当代言，同时，鲍洪升以买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，26天风靡全国，在北京日销售额突破万元，超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。

凭借这样的“神话级”表现，婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。

6年，鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长，成为鸿茅药酒的掌门人。

他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒。再次让鸿茅药酒销量暴增。

就是这样一个长袖善舞之人只花了多万就控制了当时固定资产近0万的鸿茅药酒。

据鸿茅药酒网站资料显示：

年，国营凉城县鸿茅酒厂正式成立。

年，国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司。年，与内蒙金火公司签订全国总经销协议。

年2月，凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业，组建凉城鸿茅（集团）有限责任公司。　

1年11月，股权结构调整，上市公司金宇集团（现为生物股份）以77．1％的股份入主鸿茅集团。4年鸿茅药酒厂年生产能力由原来的吨增加到了0吨，并形成药酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、规模化生产格局。　

6年底-7年初，以杜海军、鲍洪升为首的几大药圈行销巨头，经过多轮谈判，全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒酒厂；并组建鸿茅实业公司，将公司总部移师北京市朝阳区安定路35号安华发展大厦13层办公。

从1年6年金宇股份的年报中可以看出，5年金宇股份投入计提了所有的亏损，让鸿茅药酒的估值为0，然后6年以非常低的价格出售了鸿茅药酒。1年的年报显示，金宇股份60.94%股份的鸿茅实业（鸿茅药酒前身）的固定资产为多万，总资产应该在万左右。

当时金宇股份的投入是万左右，占鸿茅药酒的77.08%。而在6年之前，鸿茅药酒的产品分类基本还是以保健类酒来划分的。所有规定资产净值曾经是4万，还有一块土地所有权价值万。获得了工商银行万贷款。鸿茅药酒当初的销售额大概在0多万。5年3月金宇决定计提减值准备和经营亏损万元，长期股权投资建计为0。6年，金宇股份万元转让了全部股权，按照其77.08%的股权计算，整个鸿茅药酒就是万元。现在鸿茅药酒的销售额在药店的年是16.3亿，鲍洪升现在是年内蒙古10大经济人物第一人。

04鸿茅药酒连保健品都不是，广告违法多次以上

经查询公告文件，不完全统计后发现，鸿茅药酒广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达次，被暂停销售数十次。

相关专家表示，鸿茅药酒不是酒，也非保健品，而是一款批准文号为国药准字Z20795的药品。“注意事项”明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”，“服药7天症状无缓解，医院就诊”，“严格按照用法用量服用”。

关于鸿茅药酒的不良反应一直没有间断过。年12月，在北京市延庆县食药监局调解的一起诉讼中，消费者郭女士投诉，反映其在某药店购买了鸿茅药酒等产品，服用后出现严重的身体不适，经协商，经营者同意退还消费者购买药品的全部费用.8元。