“我步入丛林，因为我希望生活得有意义，我希望活得深刻，并汲取生命中所有的精华。然后从中学习，以免让我在生命终结时，却发现自己从来没有活过。”——梭罗《瓦尔登湖》

《瓦尔登湖》中，梭罗记录了他独居瓦尔登湖畔的所见所思，他从纷繁的社会生活出发，带着坚定的意念走进山林，又带着山林的疏野走回人间。

这种对于回归自然的期待，似乎是人性本能。年被很多人称为中国露营文化“元年”，露营相关的话题和产业都呈爆发式增长。据天猫数据显示，今年一至四月，露营相关产品消费同比去年增长超%。据有关行业研究报告表明，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于年达到50亿元。一方面是疫情之后大家对户外生活更加向往；另一方面，露营的分散性、隐逸性恰好符合了疫情防控常态化的要求。加之各档综艺节目《女儿的恋爱》、《恰好是少年》等户外旅行场景增多，明星晒照也时常透露出露营地信息，野外露营成了近两年最火的度假休闲“姿势”。

度假的未来——野奢

从徒步露营、休闲露营再到Bushcraft（野外生存），每一种方式都是独特的体验。然而当“苦行式”的露营方式无法满足人们安全性、舒适性、享受度的期许时，野奢露营（Glamping）升温是自然而然的现象。这样一个新兴业态会不会成为下一个风口？答案是显然的。野奢营地的出现，既是度假消费升级的体现，也是未来大住宿转型的潜力所在。“野奢”，即山野与奢华的完美结合。“野”字包含了地域上的“野”和设计上的“野”，即难得一见的天然之野，和依附于大自然的营地设计。山野中回归本真，深度融入在地文化，对看惯了钢筋丛林的都市人有着独特的吸引力。而“奢”，则包含了物质上的“奢”和精神享受上的“奢”。物质方面，是打破山野之地设施匮乏的状态，即使人迹罕至，也能够有舒适的物质享受；精神层次则是自然、文明与艺术的完美结合。

其实野奢露营在国外已火爆多年，纵览国外大热的野奢度假地，以及国内新兴的网红野奢营地，都离不开绝佳的自然环境和人与自然的高度融合。这迎合了当下的消费者偏爱尝试新鲜事物、对亲近自然有更深层次追求的需求点，同时开拓了度假与住宿业复合型发展的新模式。

但也应该认识到，野奢营地虽得益于自然，同时也受制于自然。季节、天气、当地动植物等因素都会成为约束；兼顾当地自然资源的可持续发展，也会增加成本。因此，这门生意前景虽好，真正做好却不易，设计者、运营者、服务者都应深切领悟“野”与“奢”之间的平衡。

“野“与“奢”的碰撞

与传统露营不同的是，野奢营地令旅客不必大费周章地规划吃、行、住，仅需带上放松的心情，便能在山野间、在海洋边、在星空下，享受到与星级酒店无异的设施与服务，就像把星级酒店搬进了大自然中。藤乃煌FujinoKirameki，日本静冈县面向富士山的野奢度假村。它位于御殿场，酒店周边是静谧浓厚的自然景象。独立式客房充分保证了私人空间，打开房间的天窗，就能看到夜空中繁星点点。富士山前的位置设有露台，住客可以悠闲地躺在吊床上欣赏富士山，享受自然中的奢华。内部住宿提供高品质设施，包括音响、按摩沐浴池、智能马桶等；专业厨师严选静冈当地的山珍海味，为住客准备丰盛的露营野餐，森林咖啡厅和酒吧为住客送上当地的精酿啤酒和水果鸡尾酒。如果住客是野炊爱好者，这里也备好了燃气烧烤炉。游戏区内，设有致力于发掘儿童主动性的BorneLund公司的大型游乐器具，各种体育用品，如羽毛球、飞碟、各种球类等一应俱全。孩子们可以在大自然中进行拓展运动。除了依托著名山川景点，在斯洛文尼亚，柳布诺（Ljubno）小镇的草药园帐篷酒店（HerbalGlampingResort）也上演了“野”与“奢”的碰撞。这里免费提供WiFi、空调、热水浴池和内部私人停车场；所有帐篷均提供送至床边的早餐服务、观影休闲区、私人浴室，并配有高品质的洗护套装、毛巾和床单。不仅如此，住客还可以享受草药按摩理疗、面部护理、桑拿房、天然游泳池以及精品餐厅。除了在室内惬意地放松，还可以外出乘直升机观光、去冒险公园探索、在高尔夫球场挥杆，或是去到静谧的溪流垂钓。离开酒店提供的舒适环境，来到草药园中漫步，扑面而来的是空气中草本的清新味道，浓郁的原生态氛围让人仿佛瞬间置身丛林。豪华服务与山野环境的强烈碰撞给人带来无限舒适的回归自然之旅。“野”与“奢”的激情碰撞，要求项目全流程从顾客角度出发，全方位营造星级酒店的豪华氛围、极致服务，使旅客用最舒适、最顶级的方式，体验大自然赋予的灵感与恩惠。

“野“与“奢”的交融

野奢营地的外形往往纯真古朴或者野性十足，不是生硬闯入周遭，而是十分和谐地融入环境，仿佛是与大自然一起生长出来的。粤港澳大湾区内的惠州博罗北站附近，有一片被称为惠州“肯尼亚”的地区，诗莉莉集团将这里升级为“漫戈塔·非洲假日”野奢酒店，使国人不出境就能体验到欧洲皇室热衷的非洲度假。酒店充分挖掘当地资源禀赋，最大限度地保留原始景色。酒店坐落在惠州山野之中，整体被灌木及湿地生态包围，开放式的山野格局，散发着荒野与原始交织的美感。不同于一般的酒店建筑，这里的室内与室外几乎没有明显的分隔。散落的自然色建筑以低姿态存在，仿佛不经意间点缀其中，接待中心、餐厅及帐篷隐藏在水边高低错落的灌木之下。每个房间都设有多扇落地窗，阳光、山色、树影、清风，在这里穿梭流泻。整体装潢采用波西米亚风格，以原木、藤编、棉麻等自然材质为主，用非洲风情的挂毯、图腾作为装饰，一切都仿若自然天成。紧紧围绕这里独特的自然环境和稀缺黄金湿地水岸线，度假区还引入了仙人掌植物园、非洲大草原景观树、骑马射箭、跳伞、露天影院等特色体验。见过了壮美原始的非东神秘，再来看看东南亚的精致奢华。距巴厘岛乌布市3公里处的Sandat帐篷野奢营地座落于一片稻田中，是一处提倡环保绿化、融合田园风光与五星级住宿的野奢露营地。谷仓别墅采用大米仓库的典型结构，建筑材料使用竹子和稻草等当地材料，与稻田气质完美契合。室外道路以石子路为主，两旁灌木与乔木交相掩映，帐篷外部被爬藤植物完全包围，既保证了住客的私密性，又让住客体验与自然的亲近。住所内部配置了当地工匠手工制作的木制家具和铁制沙发；大堂的装置全部由二手复古意大利老物件打造。与豪华酒店类似，这里也提供理疗按摩、餐饮、游泳池和瑜伽课程等，住客能够“躺”在稻田中享受与大自然为伍的奢华露营体验。小结：野奢营地无论是选址、整体调性、设施配置还是居住体验，都对运营者提出了更高要求。从业者应更加注重消费者的体验感和舒适度，同时追求与当地环境高度契合。一个优秀的野奢营地，既要兼顾“野”与“奢”和谐成趣，又要有足够的个性和产品差异化，同时还要确保当地自然资源的可持续发展。

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